抖音不只能“看”，也可以用来“听”。
近期，抖音全量上线“听抖音”功能，用户可以在视频右下角点击“听抖音”按钮，随即进入小图显示的音频播放页面。“听抖音”支持后台播放，即用户退出抖音页面或锁屏后，也能继续收听该内容。
相对视频而言，音频可以“解放双手”。用户不需要一直观看手机屏幕，尤其是一些花费较长时间观看、消化信息量的中长视频，音频能够以更轻巧的形式让用户获取信息量。
据抖音官方数据，目前平台上部分人文社科、财经、时政类视频的总播放时长中，有近10%是由“听抖音”带来的。
这说明，“听抖音”功能在一定程度上能够为长文本类型创作者带来流量。与此同时，随着更多优质中长视频的涌现，也带动越来越多用户使用“听抖音”功能。长此以往，双方将形成有效的正向循环。
那么，“听抖音”功能适宜哪些场景？利好哪些类型的创作者？音频功能的强化，对于抖音内容生态又将带来哪些影响？近期，新榜编辑部对话了多位创作者，聊了聊他们的看法。
重音频轻画面，
“听抖音”释放出哪些利好信号
“听抖音”功能内测已有一段时间。
据新榜编辑部了解，内测期间，用户长按视频后会进入“听抖音”界面。随着“听抖音”功能的全量开放，即便用户的视频右下角没出现“听抖音”按钮，也可长按视频抵达功能页，开启“听抖音”功能。
在“听抖音”模式中，用户可自主调节音频的播放倍速，由0.75至3倍不等，也能够设置定时播放，支持“播完整集再关闭”或30、60、90分钟后再关闭。
当前视频收听结束后，系统将自动播放当前创作者的其他作品，用户可按需求选择顺序或循环播放。
“听抖音”不仅具备了一款音频产品必备的基础功能，更帮助创作者拓宽了内容传播的场景途径。
“有粉丝说刚在开车路上听完一期我的解说视频，比之前看视频更方便”，抖音博主“张张别胡说”对“听抖音”功能的初印象始于自己评论区的留言。
作为一名泛知识博主，“张张别胡说”的账号内容以讲解时政新闻、分析国际大事件为主，截至目前在抖音积累了250万粉丝。受视频内容信息量的影响，他的单期视频时长多在10-15分钟，属于中长视频。
在他看来，音频的传播形式更为多元化，包括但不限于通勤路上、家务间隙或是睡前独处等场景。用户既能充分利用碎片时间，也能得到片刻的放松，“听音频能够让人慢下来、静下来以及收获新知”。
当内容的传播场景被拓宽，创作者也有了更多新机会。
一方面，“听抖音”重音频轻画面，减轻了一部分创作者制作视频的压力。
“张张别胡说”告诉我们，视频剪辑不是自己的强项，但独特的东北口音已经成为粉丝心中一个重要的记忆点，“听抖音”能够让自己的声音优势被放大，也有机会向音频赛道进行更深层次的探索。
另一方面，“听抖音”的展现形式更为灵活，用户的普遍收听时间更长，利好文本能力强、深耕中长视频乃至超长视频的创作者。
2024年6月起，抖音一度掀起“超长视频热”。从450分钟解读名著《红楼梦》，到900分钟学完高中数学，甚至1000分钟解说影视剧《雍正王朝》，“超长视频”不仅斩获上亿点赞和千万播放，也为创作者带来了几十万至上百万的涨粉。
这一现象持续蔓延至今，更多不同领域、不同视角的中长爆款视频也从中产生。比如动辄用一个小时讲述苏东坡、杜甫等古代文人故事的“东兴苟十三”，单条视频最高点赞量达到179万。
又比如读书博主“七月狂奔”，她既能娓娓道来李碧华的《饺子》《吃燕窝糕的女人》，也会解读苏童《妻妾成群》里的诡异和诗意，单条视频时长在十几分钟到半个小时不等。她曾担心视频过长会影响播放数据，没想到反而收获了几百万的播放量，目前成为抖音上67万网友的赛博“读书搭子”。
万物皆可收听，影视解说也不例外。
“东倾电影”以解说经典老剧为主，比如《潜伏》《大宅门》等，即便很多粉丝对于影视画面和故事情节已经了然于心，但仍旧能从他独到的观点解说中收获到不一样的“听剧”体验。
一众中长视频内容的爆发，印证了抖音用户对于中长视频的需求，也为“听抖音”功能奠定了内容基石。用户能以音频的形式，更专注地获取信息量，让长内容得以舒展，让观点得以沉淀。
音频能为抖音带来哪些想象空间
声音既是视频的重要组成部分，也有潜力独领风骚，近年来音频行业也在持续释放增长潜力。
艾媒咨询数据显示，2024年，中国在线音频用户规模已经达到7.4亿人，中国声音经济产业市场规模5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。
这意味着，用户对于声音经济的消费心智已经日益成熟，能够更顺畅地接受“听抖音”功能的上线，平台也节约了“教育成本”，不需要耗费大量资源解释“听抖音是什么”，而是重点锚定“为什么选择‘听抖音’”这一核心。
另据QuestMobile数据显示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，抖音月人均使用时长达到46.54小时，平均每人每天使用时长达到1.55小时以上。
用户规模和使用时长的共同增长，不仅表示抖音用户活跃度的提升，也意味着抖音用户行为从简单的浏览分享向深度创作和社交互动转变。从短内容到长内容，从视频到音频，抖音每个不同类型群体的需求都不容小觑。
反映到产品上，是抖音功能端的不断丰富，其中就包括音频这一必要功能。对话创作者的过程中，不乏博主表示自己经常收到粉丝使用“听抖音”后的功能反馈，更有用户希望单独上线纯音频版的内容。
音频也为创作者一定程度上带来了更大的想象空间。创作者可以通过优化音频内容来吸引观众，比如调整内容结构、增强文本叙述逻辑，提升收听体验，撬动抖音上有待激活的音频消费群体。
值得注意的是，目前“听抖音”功能较为基础，有着一定的优化提升空间。比如暂未建立汇聚更多音频内容的推荐广场页，用户只能收听单一创作者的音频，内容相对有限。
也有创作者向我们表示，抖音创作者后台暂时还不能看到“听抖音”所产生的明细播放数据，比如音频的完播率是否会影响整个作品的完播率，是否有机会提升作品获得推荐的可能性等。
如此看来，“听抖音”不仅是一次功能更新，更是对抖音内容生态边界的拓展。尤其是现如今多个内容平台都推出音频功能，譬如B站的“听视频”、微信的“听一听”等，都是基于各自的站内内容基础，进行音频形式的输出和变革。基于此背景，抖音更有必要抓住这张船票。
在未来，抖音能否通过技术优化与策略扶持，将音频场景打造成用户浏览内容的标配，或将进一步影响抖音内容生态的变化。
注：文/小八hachiko，文章来源：新榜(公众号ID：newrankcn)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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