封面新闻记者 张越熙
以漫画、动漫、游戏IP衍生的“谷子经济”正成为Z世代消费新宠。该模式通过赋予商品“陪伴”“精神消费”等情绪价值，吸引年轻群体广泛关注。
近日，记者获悉，来自成都的二次元商业体运营公司“造梦场”获数千万元天使轮投资，计划在五年内打造10个二次元城市地标。
千亿规模的谷子市场，还在继续高速增长
2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2025年突破2000亿元；同期泛二次元周边市场规模5977亿元，2025年或达6521亿元。咸鱼数据显示，国产IP“谷子”交易额已超日本IP的1.2倍，国产化趋势显著。
这些数据背后，是高速增长的用户消费需求、品牌拓店需求，以及他们共同的，对“IP+线下”主题活动文化和氛围的更高要求。高速增长的市场，急需满足的品牌需求，都在推动我国IP产业合作链开启新的变革——次元商业体的升级打造。年初，百联集团旗下第二个次元文化商业体，以100%商家入驻率开业运营，拿下了首日5.3万的客流数据。之后二次元商业体运营公司“造梦场”获数千万元天使轮投资，投资方为深业资本。“造梦场”，是成都造梦场商业管理有限公司旗下品牌。本轮融资资金，将用于以国漫为主的二次元商业体打造和运营，造梦场计划在五年内打造10个二次元城市地标，目前已在各城市展开调研选址。
国漫国潮文化和消费大时代已至，国创IP在授权市场的热度攀升，谷子市场正在经历的洗牌和迭代，也在向国创IP更进一步。以国漫为主的二次元商业体落成后，或许会给行业带来更多新的惊喜。
购物中心“二次元”焕新，还会继续
国内ACG产业虽起步较晚，但借鉴日美模式加速发展。成熟的二次元内容及衍生产业和用户高消费需求，近几年，瞄准年轻群体的购物中心、主题街区，开始了新的拓市计划。据不完全统计，截至2024年7月，国内超30个城市的90多家商场已经引进或计划引进二次元相关业态。这些二次元业态，包括IP快闪店、作品签售、商场动漫展，盲盒、棉花娃娃、三坑服饰、IP主题餐饮、手办模型专卖等品牌店铺。
二次元城市商业体根据中国连锁经营协会数据，截至2022年底国内仅购物中心现存项目就有近6700个。对于这些商业项目来说，年轻群体都是不可缺失的核心消费用户。高速增长的用户消费和商家开店计划，再加上普遍存在的传统商业体转型需求，决定了国内二次元商业体的扩张在未来几年会加速发展。二次元商业体的产业革新，来了。
国潮是主流，市场需要国漫国潮二次元主题商业
在传统商业向二次元商业转型热风靡之前，二次元人群高频线下扩列和聚会的场景是漫展。这几年，国漫国潮文化在二次元人群的高渗透也直观地反映在了各大漫展。二次元周边产品销售端，国创IP的产品销售也在爆发式增长。以淘天平台的数据为例，截至2024年10月底，淘天IP周边品类的三大增长引擎，分别是：潮玩盲盒，衍生周边和三坑COS。
衍生周边的增长原因，是线下店的发展扩大了衍生周边的影响力，促成了淘天所有的衍生周边的翻倍增长。游戏实物周边的增长明显，是受到多款头部游戏IP产品销售的带动，比如《恋与制作人》等部分IP淘宝官店一天成交额高达2亿元。二次元商业体是基于二次元文化的玩家生活延展，当下核心二次元玩家的主题社交在变化，市场也需要聚焦国漫国潮二次元文化的主题商业代表。造梦场相关负责人表示，计划填补国漫国潮二次元文化的主题商业体市场空白，打造首个以国漫为主的二次元商业体。目前，其正在一线和新一线城市，寻找地铁直达的城市级购物中心，并计划在五年内打造10个二次元城市地标。
根据《中国二次元内容行业白皮书》，预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元。二次元也已经成为城市商业打造的亮点。以成都为例，数据显示，2023年成都文创产业增加值2574.94亿元，已成为推动城市经济发展的重要引擎。根据《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》，成都着力打造“中国动漫名城”，力求打造优质原创动漫游戏IP，孵化更多“成都造”动漫。预计到2025年底，成都文创产业增加值将突破3000亿元，占GDP比重超过12%。
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