奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年一季度，中国彩电市场销量达691万台，同比下降2.2%，但销额规模为264亿元，同比增长3.4%。虽然这也是我国智能电视行业继去年低迷下行之后，又一个季度下滑。虽然销量出现下滑，但是销售额实现增长，这代表我国电视行业正在发生变化。
其实在2024年，我国电视行业的整体出货量达到3596万台，创下15年来新低。而根据奥维云网数据，2024年中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%，但零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。
在销售量出现下滑的情况下，销售额却实现了增长，这说明我国电视行业已经摆脱了价格战，转向更高品质的价值竞争。价值之战主要包括，大屏化的趋势、创新的Mini LED技术以及智能AI的加持，这些都是提升智能电视品质的前言技术和趋势，同样也是我国电视行业品质进程的道路。
首先，智能电视行业品质化进程中表现最为突出的就是大屏化，同样也是智能电视行业零售额增长的核心动力。毕竟大尺寸电视的客单价相对较高，在大屏化的趋势之下，共同推动了智能电视行业大尺寸化的进程。
2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到现场超过60寸，每年大概涨2英寸。而到了2025年一季度，大尺寸化的进程仍然在继续加速。根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据，今年3月彩电市场中，75英寸及以上尺寸产品零售额占比已攀升至32.9%，较去年同期提升10.8个百分点，凸显大屏化消费趋势的强劲动能。
其次就是以Mini LED为首的创新技术，推动我国电视行业向品质化转型，也摆脱了过去价格战的困扰。中国市场的Mini LED电视在2024年全年销量飙升至416万台，同比增幅高达352%，产品渗透率达到11.6%，较2023年提升9.1个百分点。
而到了2025年一季度，洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%。其中，MiniLED 电视表现尤为亮眼，第一季度销量同比增幅达 520.4%，预计全年销量将超 900 万台，渗透率接近 30%。
作为创新的背光技术，Mini LED凭借密集的LED背光分区，能实现精准的局部调光，带来更高的对比度、更高的亮度。在自身优势性能上，Mini LED可以说兼顾了传统LED的所有优点，而且大幅提升画质表现的同时，还拥有非常长的使用寿命。是目前中高端电视市场的首推产品之一。
目前，中国电视市场已经进入存量时代，换新驱动力不足，Mini LED背光电视的出现，为电视行业带来了更多产品上的创新和可能性。相信随着Mini LED产品的不断推陈出新，将完全替代普通LED背光成为电视产品的普及之选。
最后就是当下流行的AI大数据模型、AI芯片的加持，推动智能电视交互便捷化、智能化。AI电视市场正处于高速发展解决，特别是国产AI大模型DeepSeek的出现，让智能电视行业也能拥抱起智能AI，推动智能电视从基础的AI语音向智能家居融合的方向升级。
其次就是AI芯片的优化提升画质表现。基于Ai大模型的优化，能将智能电视的画质提升到新的高度，还能修复画质，大大提升了画面质量。而且基于Ai大模型，人与智能电视的交互变得更加智能，它能做到想你所想，做你想做。其实不仅仅是电视，任何家电产品都能与Ai大模型兼容，带来更加智能的使用体验。
总的来说，智能电视行业的表现还是可圈可点，虽然销量有所下滑，正好可以借助此次空档期实现品质化、高端化的布局。奥维云网(AVC)预测数据显示，2025年，中国彩电市场零售量有望达到3144万台，同比增长1.9%；零售额将达到1277亿元，同比增长0.5%。
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