地方文旅五一抢人大战：王者电竞派对·孝感异军突起

封面新闻记者 蔡世奇

5月4日，第十一届王者荣耀全国大赛总决赛在湖北孝感落下帷幕，清华大学学生紫荆电竞校队夺得全明星赛冠军，加上前两日细分组别决出的冠军，本次赛事产生的冠军数量创下了新高，#王者荣耀电竞派对音乐节#的话题在抖音、快手均进入热搜前十，在微博也进入全国热搜前三十，这是赛事扩大规模，从最初的大众赛事升级为电竞派对的结果。

作为新五年的开端，这是王者荣耀全国大赛总决赛首次落地三四线城市湖北孝感；而将赛事办成“电竞音乐节”并定档五一假期，也直接点明了王者荣耀大众赛事发力的新方向：与地方文旅融合发展。

从锦上添花到画龙点睛

如果去年在三亚举办的第十届王者荣耀全国大赛总决赛，是首次尝试将“音乐节”和“电竞赛事”进行自然结合，那么这次移师孝感，就是音乐节随电竞赛事进入下沉市场的全新尝试。

以往的全国大赛，主要在一二线城市举办，如深圳、成都、长沙、重庆，湖北孝感这样一座在传统认知中被归为三四线城市的小城，在全国文旅版图中知名度并不高。

孝感接棒三亚，其实是王者荣耀大众赛事发展脉络中，战略方向的下沉：王者荣耀在三亚这样一个不乏游客与文艺演出活动的城市已将“电竞”+“音乐节”的模式走通，如今再将这样的模式放到非一二线城市，探索与地方文旅结合的新路径，在为电竞大众赛事开辟更本土化的新路径的同时，也向更多中小城市展示了小众文旅走向大众的可能。

本次全国大赛落子孝感并非偶然。王者荣耀“云梦泽”的设定与当地的“云梦”文化有所呼应，并且当地政府也有大力推动文旅发展的决心，双方于是一拍即合，便诞生了此次全国大赛的“孝感模式”。

王者荣耀这次将全国大赛和电竞音乐节放在孝感，对于当地文旅而言起到了画龙点睛的作用，用一场高规格的活动在五一假期留住了本地年轻人，也通过网络向王者荣耀的玩家完成了云种草，IP的价值实现了高功率输出。

跨界嘉宾为小城带来久违的热闹

在5月2日电竞派对的“神树节”上，数十位知名coser在“云梦泽”区域与观众进行互动，照进现实的“司缘堂”吸引了游客打卡拍照，张大仙、黄霄云等嘉宾还在此进行了植树活动；5月3日、4日的音乐舞台上，李宇春、谭维维等知名歌手以及灵儿、天云等王者荣耀玩家们熟悉的解说主持为观众带来了精彩的表演，部分演出嘉宾如林墨、周震南等还在电竞舞台客串选手，展现了自己的游戏技术。

嘉宾们在舞台上不遗余力地为孝感文旅进行宣传，为粉丝们介绍当地特产米酒、麻糖。其中，张大仙打卡白沙滩的内容登上了抖音热榜前十，不少本地粉丝也由此知道了身边的新兴景点。

众星云集的阵容，为文娱资源相对匮乏的孝感注入了新鲜的活力。在社交平台上，许多本地观众甚至把电竞派对评论区变成了“许愿池”，纷纷表示希望自己喜爱的歌手也能来到孝感演出。

跨界的嘉宾们用一套组合拳，令很多观众了解到“原来孝感离我们这么近”，强化了线上线下观众对于孝历史文化底蕴深厚、热情好客的新印象，帮助地方文旅实现“上分”。

赛事玩法持续迭代吸引更多玩家参与

去年7月在银川举办的第九届王者荣耀全国大赛总决赛上，腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心副总监、王者荣耀全国大赛负责人唐然在接受记者采访时就曾透露：“全国大赛未来的方向是让更多人参与进来”。

从后续动作来看，设立企业组，增设企业特邀赛道，1V1项目、最强本命赛等细分组别，都是这一大众化理念下的成果，而本届大赛新增的卡牌对局，也是这一方向与当下热门的卡牌游戏形式相结合的项目。

据悉，王者荣耀全国大赛纪念卡牌以游戏英雄皮肤与大众赛事专属元素为设计核心，仅可通过王者荣耀大众赛事获得，具备收藏、纪念、卡牌玩法等多重价值。

对于那些喜爱王者荣耀IP，且对卡牌收藏、对战有兴趣的玩家，可在本次大赛现场亲身体验；“峡谷对战棋-反转牌”作为首次试点的新玩法也获得了玩家的好评，为研发团队积累了宝贵的反馈；前来参赛的选手不仅享受了紧张刺激的对决，也借此机会参与了精彩的电竞音乐派对，体验了孝感的风土人情，实现了赛事竞技、新游戏体验、音乐互动、文旅体验多赢的局面。

在这个各地文旅使出浑身解数吸引游客的五一假期，第十一届王者荣耀全国大赛将孝感这样一个小众文旅“端上了桌”，树立了一个非传统热门旅游城市逆袭的新样板。

这个案例生动展示了，在文旅体验同质化严重的当下，王者荣耀可以通过自身IP的影响力，在文旅产业本不突出的地区创造新的可能，以赛事和活动吸引年轻人参与，给当地商家带来新的营销动力，为中小城市带来与热门旅游城市错位竞争的机会。